大众市场品牌如何以及为何转向可持续原材料

每一秒都有一卡车衣服被运往垃圾填埋场。 意识到这一点的消费者不愿意购买不环保的产品。 为了拯救地球和他们自己的企业，服装制造商承诺用香蕉和海藻来缝制东西

在一个机场航站楼那么大的工厂里，激光切割机切碎了长棉布，切断了 Zara 夹克袖子的部分。 直到前年，落入金属篮子的废料被用作软垫家具的填充物，或直接被送往西班牙北部阿泰霍市的垃圾填埋场。 现在它们被化学加工成纤维素，与木纤维混合，创造出一种叫做 refibra 的材料，用于制作十多种服装：T 恤、裤子、上衣。

这是 Inditex 的一项举措，该公司拥有 Zara 和其他七个品牌。 所有这些都代表了时装业的一个细分市场，这些服装以相当便宜的衣服而闻名，这些衣服在每个季节开始时充斥着买家的衣橱，几个月后就被扔进垃圾桶或衣橱最远的架子上。

• 除了他们，Gap 承诺到 2021 年只使用来自有机农场或不危害环境的行业的仆人；
• 拥有优衣库的日本公司 Fast Retailing 正在试验激光加工，以减少仿旧牛仔裤中的水和化学品的使用；
• 瑞典巨头 Hennes & Mauritz 正在投资专门从事废物回收技术开发和使用非传统材料（例如蘑菇菌丝体）生产产品的初创企业。

这个价值 3 万亿美元的行业每年使用难以想象的棉花、水和电来生产 100 亿件服装和配饰，据麦肯锡称，其中 60% 的产品在一年内被丢弃。 英国研究公司 Ellen MacArthur Foundation 的雇员 Rob Opsomer 承认，只有不到 1% 的产品被回收成新产品。 “每秒钟大约有一卡车布料被运往垃圾填埋场，”他说。

2016 年，Inditex 生产了 1,4 万件服装。 这种生产速度帮助该公司在过去十年中将其市场价值增加了​​近五倍。 但现在市场增长放缓：评估“快时尚”对环境影响的千禧一代更愿意为体验和情感付费，而不是为事物付费。 近年来，Inditex 和 H&M 的盈利低于分析师预期，2018 年这两家公司的市场份额缩水了约三分之一。业研究院。 “但我们都已经有足够的东西了。”

负责任消费的趋势决定了它自身的条件：那些及时转向无浪费生产的公司可以获得竞争优势。 为了减少垃圾量，零售商在许多商店安装了特殊的容器，顾客可以把东西放在里面，然后这些东西会被送去回收。

埃森哲零售顾问吉尔斯坦迪什认为，生产可持续服装的公司可以吸引更多顾客。 “用葡萄叶制成的包或用橙皮制成的连衣裙不再只是物品，它们背后都有一个有趣的故事，”她说。

H&M 的目标是到 2030 年使用回收和可持续材料生产所有产品（现在此类产品的份额为 35%）。 自 2015 年以来，该公司一直在为那些技术有助于减少时尚行业对环境的负面影响的初创公司举办竞赛。 参赛者争夺 1 万欧元（1,2 万美元）的奖金。 去年的获奖者之一是 Smart Stitch，它开发了一种在高温下溶解的线。 这项技术将有助于优化物品的回收利用，促进从衣服上取下纽扣和拉链的过程。 Startup Crop-A-Porter 已经学会了如何用亚麻、香蕉和菠萝种植园的废料制造纱线。 另一位参赛者创造了在加工混合织物时分离不同材料纤维的技术，而其他初创公司则用蘑菇和藻类制作衣服。

2017年，Inditex开始将旧衣服回收成所谓的有历史的单品。 Join Life 服装系列是公司在负责任生产领域（有机棉制成、使用罗纹和其他生态材料）的所有尝试的成果。 2017年，该品牌的单品增加了50%，但在Inditex的总销售额中，此类服装所占比例不超过10%。 为了增加可持续面料的产量，该公司赞助了麻省理工学院和几所西班牙大学的研究。

研究人员正在研究的一项技术是使用 3D 打印从木材加工的副产品中生产服装。 其他科学家正在学习在混合织物的加工过程中将棉线与聚酯纤维分开。

“我们正在努力寻找所有材料的更环保版本，”负责 Inditex 回收的 German Garcia Ibáñez 说。 据他介绍，用回收材料制成的牛仔裤现在只含有 15% 的回收棉——旧纤维会磨损，需要与新纤维混合。

Inditex 和 H&M 表示，两家公司承担了与使用回收和再生面料相关的额外费用。 Join Life 商品的价格与 Zara 商店中的其他服装大致相同：T 恤售价不到 10 美元，而裤子通常售价不超过 40 美元。 H&M 还谈到了其打算将可持续材料制成的衣服保持低价，该公司预计随着产量的增长，此类产品的成本将会降低。 “我们没有强迫客户支付成本，而是将其视为一项长期投资，”负责监督 H&M 可持续生产的 Anna Gedda 说。 “我们相信任何客户都可以负担得起绿色时尚。”