Y一代，也称为NEXT一代或千禧一代，出生于1984年至2003年，是他们生活的创造者。 这些雄心勃勃的工作狂创造了他们自己的现实。 然而，在成功和幸福的幌子下，隐藏着对贫穷的恐惧和无法过上美好生活的恐惧。 回忆中——在乡下悄悄种牡丹的父母。 梦里——富豪名流，本该平等。 职业营销人员珍妮·卢里（Jeanne Lurie）发现了可能伤害他们的 Y 世代特征。
1. 对金钱的依赖
潇洒的 90 年代是社会分化为阶级，伟大的共和国联盟分化为独立国家的时代。 当然，下一代的代表还太年轻，不能参与设定新的界限，但他们明白，现在他们有机会创造自己的命运，自己决定资本。
物质财富突然不再是可耻的，开始在自己未来的心目中占据中心位置。 “游戏玩家”最大的恐惧是贫穷。 工作到失去动力的地步，没有假期和假期（父母教导说，钱应该靠努力赚钱），从一个项目到另一个项目的无休止的竞赛，完全没有自己的时间——这三个支柱可以破坏现代完美主义者的健康。
2. 追求完美的外观
根据美国心理学会的研究，Y一代在不断追求理想的外部形象方面超越了上一代X，在社交网络上虽然是想象的，但仍然取得了社会上的成功。 对自己的严格程度提高了 30%，对他人的要求提高了 40%。
在这里值得记住的是对瘦的崇拜，以及来自光鲜杂志封面的女孩和男孩的理想面孔、好莱坞电影、商品和服务制造商的营销操纵，这些操纵使人们相信幸福在于身体的完美。 因此——健身到了筋疲力尽的地步，90 年代儿童厌食症的第一次激增。
与从未在俄罗斯土地上扎根的身体积极性不同，对“肥胖”身体的完全仇恨，伴随着一堆神经症、饮食和可疑的药丸。
3. 抑郁和成瘾
Y一代的生活信条：“我的生活就是我的规则，成功是主要的，事业是一场比赛，我想要所有的东西。” 说真的，为什么一个人喜欢按照别人的规则生活，并且“什么都不想要，以后的某一天”？ 然而，下一代更容易患抑郁症、自杀和各种上瘾，从赌博到购物狂，这还不包括酗酒。
4.神经质完美主义
完美主义是“过高的个人标准和过度的自我批评倾向的结合”，由于压力——包括来自他们自己的压力——在千禧一代中出现。 它迫使他们将自己的生活“适应”越来越多的成功标准。 你不能在任何地方躲着他，他被缝在程序里，正常的完美主义是进步的引擎。
但是，如果达不到标准，没有犯错的余地，那么追求成功的人就会变得神经质。 它接近于抑郁和焦虑。 千禧一代也成为心理治疗师的病人，他们沉浸在幻想和想象中的成功世界中，完全与现实脱节。
5. 从结果中获得乐趣，而不是从过程中获得乐趣
千禧一代不知道如何生活和享受当下。 他们总是在未来的某个地方。 他们开办企业，在大公司中担任高层，出版自己的书。 只有当目标前面的复选框被勾选时，“游戏”才会获得一定剂量的内啡肽，而且，唉，他们完全忘记了通往幸福的道路也是嗡嗡声。 最烦人的是，从结果中获得的愉悦感不会持续很长时间，就像购买最新的智能手机型号一样。 一两天——需要一个新的目标。 否则——忧郁和无聊。